记者观察:上海乐高乐园度假区来了!国际、本土乐园品牌跑步入局中国“快乐经济”

记者观察:上海乐高乐园度假区来了!国际、本土乐园品牌跑步入局中国“快乐经济”


  

记者观察:上海乐高乐园度假区来了!国际、本土乐园品牌跑步入局中国“快乐经济”

  央广网北京6月26日消息(记者刘倩茹)据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道,暑期将至,旅游市场迎来旺季。这个假期,您打算带孩子去哪里玩一玩呢?记者了解到,全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区将于7月5日开园迎客。

  随着度假区进入开业倒计时,多种类型的预售套餐早已被一抢而空。美团旅行数据显示:6月第三周,“上海乐高乐园”周搜索量环比上周上涨约55%,“上海乐高乐园附近酒店”“上海乐高乐园附近美食”也成为关联搜索热词。飞猪旅行运营经理罗伊霖告诉记者,在刚刚过去的“618”大促活动中,和上海乐高乐园度假区有关的产品销量喜人。

  罗伊霖介绍:“上海乐高乐园度假区新品在‘618’期间首发,开售半小时售出门票超过3000张,24小时活动商品累计成交额突破500万元。上海乐高乐园度假区飞猪旗舰店目前有多款商品在售,包括‘上海乐高乐园酒店家庭房+一日亲子票套餐’‘上海乐高乐园度假区一日票’‘上海乐高乐园度假区亲子套票+冰激凌兑换券’等。未来,度假区的新品、活动也将在第一时间上线。”

  上海乐高乐园度假区相关产品持续热销,消费者们的热情也让主题公园的“快乐经济”受到关注。作为全球最具活力的主题公园市场,中国正在释放巨大潜力,国际和本土乐园品牌也瞄准机会,加速布局中国的“快乐经济”。

  当前,全球顶流IP主题公园正在排队入驻中国市场:小猪佩奇户外主题乐园有望于2027年在上海开业;深圳乐高乐园度假区的建设也步入提速阶段;上海迪士尼度假区此前宣布,将打造乐园内第一个以漫威超级英雄为主题的大型景点,园区第三座迪士尼主题酒店也在建设中;北京通州区正在加紧谋划环球影城二期、三期建设。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系教授李军认为,中国持续扩大的中产阶层、家庭娱乐消费的强劲需求,以及完善的文旅配套设施共同构成了“快乐经济”的发展基础。

  “第一,我国中产阶层的规模不断扩大、居民人均可支配收入显著提高。目前,中国消费者不再满足于简单的游乐设施,而是愿意为高品质、沉浸式、个性化的娱乐体验和衍生服务付费,这种转变为打造主题公园、综合度假区提供了沃土;第二,IP驱动和文化融合成为核心竞争力,无论是国际巨头迪士尼、环球影城背后的知名IP,还是中国本土品牌乐园基于传统文化打造的IP都有着巨大吸引力。第三,我国的政策支持,以及基础设施的持续升级也为主题公园的发展提供了有利环境。”李军说。

  中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山也指出,近年来,我国不断探索主题公园的发展模式,逐渐形成了规模化效应,并且积累了有别于欧美市场的“中国经验”。中国主题公园研究院的数据显示:主题公园每1元的收入能够带动城市3.8元的收入,从而拉动上下游产业6元至15元的收入。整体来看,1元的收入可以撬动18.8元的其他收入,“快乐经济”的溢出效应正在以几何级数释放。

  近年来,除了全球头部主题乐园之外,我国的本土乐园品牌也在积极拓展市场和升级体验,以方特、华侨城、长隆、海昌为代表的本土主题乐园进入快速扩张期,并且不断探索IP之路。李军指出,对于本土主题公园来说,在充分的市场竞争中找到差异化优势,才能走得更远。

  李军认为:“首先,本土主题公园要持续打造具有广泛市场认同度的文化IP,西游记、封神榜、山海经等文化符号是国际乐园品牌IP难以企及的。其次,本土主题公园要努力推动原创动画、影视作品和主题公园的深度互动,把影视内容中的场景、角色、故事线高度还原,或者延伸至主题公园的项目中。此外,本土主题公园要注重打造特色场景,依托各地独特的历史地理或生态资源,形成难以复制的核心竞争力,提供更丰富、更深入的文化、教育、休闲综合体验,满足当下游客多元化的需求。”

  记者观察:上海乐高乐园度假区来了!国际、本土乐园品牌跑步入局中国“快乐经济”

  暑期将至,旅游市场迎来旺季。这个假期,您打算带孩子去哪里玩一玩呢?记者了解到,全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区将于7月5日开园迎客。

2025-06-27 22:34